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1.平：即摄像机（画面）要求保持水平，不能倾斜（特殊要求的除外），否则画面中的垂直物会出现倾斜，如地平线，建筑物，树木等，不符合常态，尤其是在手持摄像机拍摄时，容易出现这种情况。
2.稳：即摄像机在移动中不晃不抖，如果出现抖动，会使观众看起来很难受，误解其内容，要是画面拍得稳定，大多要借助一些相关的设备和方法，如使用三脚架，斯坦尼康或在关键时屏住呼吸等。
3.准：在拍摄画面构图，起幅或落幅，要准确无误，不要有所犹豫，中途切出现犹豫或短暂的企业宣传片拍摄停滞等现象，这样会让观众看出破绽，要做到准确无误，可以在正式拍摄之前，反复做几次练习，从中找到感觉。
4.匀：无论是摄影机的外部运动或是镜头内部运动，都要保持运动得均匀，不要忽快忽慢，突然改变运动状态，为了实现这一目的，既可以采取借助外在企业宣传片制作设备，也可以使用一些方法来实现，如使用稳定器，适当推迟停机等。
5.变：由于企业宣传片的特性所致，要求多视角，多时空，多属性，多状态地变化拍摄，以达到在短时间内传达信息，应该遵循表现对象的内在规律，也就是说不宣传片制作公司可为变而变活随意乱变，要发挥摄像师的想象力，创作出表现力的画面来。
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